+7 (495) 258-20-45
Проекты

Катар 2022: пиар-подготовка началась

В 2022 году Катар примет Чемпионат мира по футболу. Сделать знакомство болельщиков со страной приятным и незабываемым — главная задача проекта. Организатором интерактивных объектов для москвичей и гостей столицы выступило Ceremonies Staging Agency. Комплексное информационное сопровождение проекта выполнила Консалтинговая группа «Полилог».

В 2022 году Катар примет Чемпионат мира по футболу. Сделать знакомство болельщиков со страной приятным и незабываемым — главная задача проекта. Организатором интерактивных объектов для москвичей и гостей столицы выступило Ceremonies Staging Agency. Комплексное информационное сопровождение проекта выполнила Консалтинговая группа «Полилог».

Блогеры и журналисты

Впервые Чемпионат мира пройдет в Катаре, впервые — на Ближнем Востоке, впервые — зимой. В абсолютной обоснованности этого решения мы убедились, когда в мае проводили блог-тур и пресс-тур в столицу Катара Доху. В программу мероприятий входило посещение строящихся к ЧМ-2022 стадионов, культурных и инфраструктурных объектов. Жарко было настолько, что большинство улиц до заката солнца были безлюдны. После снежной московской весны для нас это стало буквально испытанием.

Блог-тур провели с 10 по 13 мая 2018 года вместе с пранкером Виталием Здоровецким, руфером-экстрималом Виталием Раскаловым и Сергеем Алексеевым, автором блога «Реальный футбол».

Пресс-тур прошел с 11 по 14 мая 2018 года. В Катар прилетели 19 журналистов из 17 изданий: МатчТВ, RussiaToday, Championat.com, Sports.ru, ТАСС, РИА Новости, Российской газеты, Интерфакса, Afisha Daily и другие.

Back to Moscow

Работая над проектом, нам было важно не только рассказать о том, где и как пройдет следующий Чемпионат, но и преодолеть стереотип о Катаре, как о закрытом государстве. Нам хотелось рассказать, что Катар — это безопасная, современная и прогрессивная страна, обладающая огромным туристическим и инвестиционным потенциалом.

Показать Катар, оставаясь в Москве, смогло Ceremonies Staging Agency, разработавшее оффлайн-активности для москвичей и гостей столицы, благодаря которым каждый ощутил себя частью готовящегося грандиозного события. Они разработали:

Интерактивные порталы в Москве, Санкт-Петербурге и Дохе, благодаря которым, фанаты наблюдали, как люди в Катаре и в России наслаждаются праздником Чемпионата мира по футболу 2018. Порталы стали проводником двух взглядов на мир и на Чемпионаты — нынешний и будущий. Каждый портал в режиме реального времени показывал, что происходило в других 12-ти знаковых локациях в Москве, Санкт-Петербурге и Дохе, где были установлены порталы. Порталы разрушили языковой барьер и познакомили болельщиков разных стран.

Интерактивный портал
Выставка футбольной атрибутики в ГУМе

Выставка футбольной атрибутики в ГУМе @roadto2022 — это увлекательное приключение в мир впечатляющего футбольного прошлого. Гости познакомились с атрибутикой, имеющей отношение к великим моментам Чемпионата мира, а также узнали о планах хозяев Чемпионата мира 2022 года. Венчали выставку макеты стадионов, которые Катар строит для турнира в 2022 году. В завершении путешествия по прошлому, настоящему и будущему Чемпионата мира, посетители выставки записали свое послание жителям Катара, сыграв свою роль в истории футбола.

Дом Катара «Мажлис» в ЦПКиО им. Горького. Вообще, «Мажлис» — это место, где семья и друзья в Катаре встречаются, чтобы отдохнуть, пообщаться, посмотреть футбол и обсудить прошедший день. «Мажлис» построенный в Парке Горького предлагал гостям насладиться традиционным арабским гостеприимством, а также посмотреть прямые трансляции матчей Чемпионата мира. Гости и их семьи узнали о спортивных, туристических и бизнес перспективах Катара, а также познакомились с планами относительно турнира 2022 года. Гостей ждала серия скульптур в форме арабского орикса — национального животного Катара. Скульптуры созданы специально для выставки известными художниками России и Катара.

Дом Катара «Мажлис»

Мультимедийный музей Qatar Elements. Это первый в мире временный digital-музей на воде. Расположенная на понтоне прямо на Москве-реке инсталляция «Стихии Катара» переносила гостей за тысячи километров к берегам Катара. Эта иммерсивная выставка, созданная из миллиона светодиодов, доставляла истинное удовольствие всем органам чувств. Гости наблюдали, как национальные животные, уникальные растения и знаменитые архитектурные памятники рождаются из темноты и светятся миллионами огней.

Результаты

Уже в начале 2019 года в Дохе откроются 48 станций метро, которые свяжут между собой сразу пять стадионов Чемпионата мира. В следующем году запустят обновленную систему движения общественного и водного транспорта. Но для нас арабская сказка уже закончилась, а значит пора подвести итоги.

Выставку футбольной атрибутики в ГУМе с 6 по 15 июля посетили более 750 000 человек. Вышло 11 телесюжетов, 4 печатных материала, 273 публикации в онлайн-изданиях.

750 тыс.

человек посетили выставку в ГУМе
Легендарный Кафу
Блогеры

1,5 млн

просмотров Instagram Stories

Блог-тур и пресс-тур: Видео Сергея Алексеева собрало более 100 тысяч просмотров за неделю. Видео Виталия Здоровецкого — более 700 000. Instagram Stories, которые выкладывали журналисты и блогеры, суммарно набрали более 1,5 миллиона просмотров.

  • В церемонии открытия «Мажлиса» приняли участие 2 686 человек, среди которых около 130 представителей российских и зарубежных СМИ, включая все основные российские информационные агентства: ТАСС, РИА Новости, Интерфакс, а также российские телеканалы: Первый канал, Россия, Россия 1, Матч ТВ, НТВ, Культура, 5 канал, Москва 24, РБК и другие.
  • Всего с 7 по 15 июля «Мажлис» посетили 48 268 человек.
  • В тот же период музей «Qatar Elements» посетили 13 101 человек.
  • 2,5 млн человек
    Более 2,5 миллионов человек взаимодействовали с Порталами в трёх городах.
  • В социальных сетях более 3 116 упоминаний о «Мажлисе», 431 — о Порталах, 97 сообщений о Выставке в ГУМе.
  • Всего к 17 июля было выпущено 12 телевизионных новостей, 4 печатных статьи и 218 интернет-публикаций о «Катарских активностях» в России. Кроме того, в социальных сетях появились 3116, 431 и 97 сообщений о «Мажлисе», Порталах и выставке @RoadTo2022 соответственно.
  • На открытии каждого из объектов присутствовали знаменитости и блогеры: Виктория Лопырева, Владимир Стогниенко, Георгий Черданцев, Василий Уткин, Илья Варламов, Дмитрий Егоров, Андрей Бартенев.
  • Проведена рекламная кампания в московских (Шереметьево, Домодедово, Внуково) и петербургском (Пулково) аэропортах. В главных холлах, залах ожидания и зонах выдачи багажа транслировались ролики, рассказывающие о Чемпионате-2022.
  • С 15 июня по 15 июля 2018 года проведена наружная рекламная кампания в местах наиболее популярных среди туристов:
    • 9 московских автобусов брендированы с использованием фирменного стиля;
    • На 18 точках столичного метрополитена транслировалась мультимедийная реклама;
    • Мультимедийные заставки транслировались в Москве на улице Новый Арбат (д. 2 и д. 24) и Лениградском проспекте, а также в Санкт-Петербурге на площадях Сенная и Восстания, Невском проспекте (д. 18) и набережной Робеспьера;
    • Диджитал-билборды размещены в 21 точке Москвы.
  • Размещена реклама на популярных интернет-ресурсах и в СМИ: РБК, Афиша, Коммерсант, Forbes, Ведомости, Чемпионат, Sports.ru, МАТЧ!, AdFox.
  • Проведенный опрос среди посетителей показал, что:
    99% довольны оффлайн-активациями
    • 99% опрошенных довольны качеством оффлайн-активаций;
    • 92% довольны выбранной локацией «Мажлиса»;
    • 95% получили информацию высокого качества;
    • 99% порекомендуют друзьям и знакомым посетить «Мажлис».
  • Проведенные мероприятия были высоко оценены федеральными и городскими властями, а также представителями СМИ и общественностью.
Search / Поиск по сайту Phone / Телефон More / Ещё Go / Перейти Details / Подробности