Hogar de Cristo - эквадорская организация помощи бездомным людям. В начале 2008 года организация заказала агентству Maruri Grey рекламную кампанию, направленную на частные фирмы, с целью побудить малый бизнес жертвовать средства или материалы на строительство домов для бедных.

Был составлен список компаний, входивших в целевую группу, и по этим адресам рассылались картонные коробки, снаружи ничем не отличавшиеся от стандартной упаковки посылок. На внутренней стороне картона был нанесен план дома, размещен слоган "Для вас это картонная коробка, для них - это дом" и призыв к пожертвованиям.
для вас это просто коробка - для них это дом

Коробка внутри

По материалам Ads of the World