Напротив, он считает, что телереклама страдает от себя самой. "Телереклама не рискует, потому что телевидение не вознаграждает риск. Телевидение приносит результаты средней, посредственной рекламе". Гринер, выступавший для выставки Blogworld & New Media Expo в Нью-Йорке, указал на случай Супер Кубка: игру в прямой трансляции смотрели 166 миллионов, для сравнения - рекламный ролик Angry Birds, самое популярное видео Ютьюба, посмотрели за все время только 70 миллионов. "Поддержка телерекламы рекламой онлайн работает лучше, чем просто продвижение онлайн без телерекламы" - говорит Гринер, всомная популярную кампания Volkswagen по мотивам Звездных войн. Кампания началась с выпуска роликов в сеть за пять дней до суперкубка, что создало необходимый объем слухов, когда реклама фактически была представлена во время игры. Слишком легко просто сказать, что телереклама мертва. Но средний американец пять часов в день потребляет видео-контент, и 98% этого контента - телевидение. "Реклама находится в переходном состоянии" - говори Гринер - "у цифровых технологий есть глубина, и слияние неизбежно. Оно уже происходит". Также Гринер утверждает, что самые успешные рекламные кампании фокусировались на вовлечении, а не на количестве просмотров. Иллюстрацией может послужить кампания Audi “Progress Is”, которая была запущена во время суперкубка 2011, а завершилась годом циркулирования хаштэга #ProgressIs в Твиттере. Но не каждая попытка соединить телерекламу и рекламу в социальных сетях работает так, как было запланировано. Например, McDonald's пытался использовать блоггеров и агентов влияния в социальных сетях, а также активно провоцировала дискуссии и использовала хаштеги. В общем, делали все что полагается, однако кампания оказалась неуспешной. По замыслу компании, пользователи должны были делиться своими историями, используя тэг #McDStories. Несмотря на то, что некоторые позитивный ответ был получен, намного больше этот тег использовался для критики компании. По материалам readwriteweb