В Азии более 12 тысяч гималайских медведей содержатся в жутких условиях, из-за ценной желчи, которую традиционно используют в китайской медицине. Международный фонд защиты животных (IFAW) обратился за решением проблемы к агентству JWT, Гонконг.

Агентство решило остановиться на достаточно незатратном и при этом эффективном способе: это директ-мэйл, но такой, который вряд ли выкинут в мусор.

Открытка была сделана такой формы, что часть ее зацеплялась за края щели почтового ящика, так что медведь как бы выглядывал из почтового ящика, а сам ящик становился очень похож на тесную темную клетку.

Текст на открытке гласил (от лица медведя):
Освободи меня
Из клетки где я не могу двигаться
От открытых ран на животе
От ежедневного забора желчи
От жизни в боли, страхе, голоде и болезни

Далее следовала информация о ситуации и адрес сайта фонда помощи.

Количество обращений в фонд резко возросло, увеличились посещения сайта, в фонд обратились множество новых волонтеров.

По материалам Ads of the world