Sony Assurance - компания занимающаяся страхованием машин в Японии. Их кредо в том, что сумма страховки машины зависит в основном от пробега автомобиля.
Задача от компании звучала так: водители должны обращать больше внимания на пробег своих автомобилей. А одометр - наименее популярный прибор на приборной доске.

Идея от агентства Frontage Inc., Токио, Япония : сделать из этого лотерею.
От участников кампании требовалось сделать снимок своего одометра и отправить его на страничку в Фэйсбуке. Количество километров превращается в лотерейный номер, поэтому до того как победителя объявили официально, водители думали о своем номере - о пробеге своего авто - довольно интенсивно.

Кампания проводилась во время фестиваля Бон, когда все японцы отправляются в свой родной город из того, где они работают. Всего за три недели, вебсайт посвященный кампании, посетили 14.887 человек, 546 человек участвовали в розыгрыше призов.

По материалам Ads of the World