World Logo Design Annual – мировой конкурс логотипов, созданный на основе европейского конкурса логотипов. Логотипы выбираются жюри в три этапа, в жюри 10 специалистов в области дизайна, 10 менеджеров по маркетингу от лучших клиентов и 10 представителей публики. Таким образом, дизайнеры выбирают, что можно показать клиенту, клиенты решают .что можно показать публике, то есть покупателям.

Цель конкурса – устанавливать высокие стандарты в культуре визуальной коммуникации, исследовать механизмы узнавания.

Мы попросили приглашенного эксперта оценить логотипы-победители из РФ по версии WOLDA-2008. Наш эксперт - творческий директор интернет-агентства Registratura.Ru Анна Арбитайло.

Лучший логотип РФ:
Kit
Информация от WOLDA:


Название логотипа: Kit Computers
Дизайнер: Русс Лобачев
Клиент: Kit Computers
Описание: Kit Computers - компании, предлагающая техподдержку для компьютеров, ноутбуков, серверов. Задача дизайнера состояла в том, чтобы создать легко узнаваемый логотип надежной, ответственной компании, открытой к инновациям. Логотип должен работать для партнеров компании, и для ее клиентов.

Комментарий эксперта:

Лого Kit Computers с точки зрения формы – «разваливается» на части в горизонтальной плоскости и несбалансирован по вертикали. Что касается ч/б варианта – он будет совершенно невнятным, без каких-либо акцентов.
Создается впечатление, что это заготовка, которую не успели довести до ума, т.к. поджимали сроки и клиент требовал результата.


QuickMeal
Информация от WOLDA:


Название логотипа: Quick meals - производство еды быстрого приготовления.
Агентство: altapress
Дизайнер: Алексей Шелепов
Клиент: Quick meals
Описание: компании в Барнауле, которая производит продукты быстрого питания в порционных упаковках, в основном злаковых: гречка, горох, геркулес. Конкурент компании производит лапшу. Поэтому для логотипа использовали именно изображение ложки – так как лапшу едят вилкой, а каши – ложкой. Получилась лаконичное изображение тарелки и ложки, сложившееся в букву Q.

Комментарий эксперта:

Аккуратная работа. В данном случае – необходимо сравнение с логотипами конкурентов – выделяется ли он и акцентирует на себе внимание, выглядит ли привлекательным.
Немного смущает, что значок «перевешивает» само название компании, но, возможно, именно его хотели выделить как основу фирменного стиля.



Pro-motion
Информация от WOLDA:


Название логотипа: Видео-студия "Pro-motion"
Дизайнер: Ярослав Железняков
Клиент: Видео-студия Pro-Motion
Описание: Название компании построено на игре слов – «промоушн – профессиональное движение». Задачей было создать впечатление плавного движения букв, которые как бы опираются друг на друга, видимо, подчеркивая дружные коллективные действия в студии.

Комментарий эксперта:

Хороший логотип, который не просто аккуратно сделан, но вызывает позитивные эмоции. А это немаловажно при разработке фирменного стиля компании.


FiveStars
Информация от WOLDA:


Название логотипа: Фитнесс-клуб «Пять звезд»
Дизайнер: Ярослав Железняков
Клиент: Фитнесс-клуб «Пять звезд»
Описание: Логотип должен быть позитивным, связанным со спортом, бодростью, но без пафоса. Логотип составляют пять звездочек, похожих на спортсменов-гимнастов, которые вместе составляют звездочку. Сообщения логотипа – «пятизвездочный сервис», и «каждый наш клиент - звезда».

Комментарий эксперта:

Глобальный изъян логотипа: при попытке использовать отдельно название или звездочки- теряется вся «соль».
Надпись становится блеклой и невнятной. Звездочки – не впечатляют как некий законченный объект.




RJD
Информация от WOLDA:


Название логотипа: Российские Железные Дороги
Дизайнер: Влад Ермолаев
Клиент: Российские Железные Дороги
Описание: Новый логотип должен символизировать перемены в РЖД. Эта компания занимается логистикой, туризмом, строительством и телекоммуникациями. Прописные «р» и «д» формируют «ж» написанную курсивом, таким образом получается сочетание статичности и движения, буквы связаны в одно целое,как вагоны поезда. Красный цвет – символ энергии.

Комментарий эксперта:

Старый логотип вызывал гораздо больше ассоциаций и эмоций, чем новый. Зря было принято решение изменять логотип полностью, а не модернизировать старый.
Если рассматривать в отрыве от темы и РЖД – то вполне аккуратный и лаконичный стиль исполнения.



NDTV
Информация от WOLDA:


Название логотипа: NDTV
Агентство: Yellowmountain Studio
Дизайнер: Александр Мещеркин
Клиент: Next Demand Consulting
Описание: Next Demand Television -интернет-телевидение. Для логотипа выбраны четыре фигурки из игры «тетрис», каждая из которых составлена из четырех квадратов с названием компании.

Комментарий эксперта:

Есть такое понятие в психологии – «гештальт»: некий целостный образ, все элементы которого – именно в такой комбинации его формируют. Здесь нет образа, есть развалившиеся по горизонтали элементы.
Каждый элемент сам по себе - очень похож на стандартные шаблоны написания названий.
А если задаться целью и уменьшить картинку, например, для визитки – читаться идея вообще не будет….



terminal
Информация от WOLDA:


Название логотипа: Терминал
Агентство: ICOM design studio
Дизайнер: Виктор Голубинов
Клиент: Терминал
Описание: «Терминал» - сеть терминалов для оплаты за переговоры по мобильному телефону, муниципальные и коммунальные услуги. По идее, логотип стилизован под букву «Т», изображает банкноты, которые направляются к месту назначения.

Комментарий эксперта:

Композиция вызывает неприятное ощущения давления верхнего красного блока на все последующие. Мы видим, как фигура разваливается на глазах.
Но мне кажется, что данный вариант можно доделать и все будет хорошо и без обрушений зданий.



SunHunter
Информация от WOLDA:


Название логотипа: Sunhunters
Агентство: Superred
Дизайнер: Юрий Пакуев, Сергей Кузьмин
Клиент: Sunhunters - агентство путешествий.
Описание: Sunhunters специализируются на VIP-турах и кругосветных путешествиях. Логотип стилизован под один из петроглифов в пещерах Юты, где изображен человечек, тянущийся к солнцу. На логотипе солнцве уже у него в руках.

Комментарий эксперта:

Логотип должен сопровождаться сопроводительной запиской: это не брак печати, это «фича».
Стилизация под петроглифы – хорошая идея, но она не получила аккуратной реализации. «Шероховатостью» рисунка человечка стоит доработать, чтобы идея- это не ребенок рисовал, а профессионал, и это фича – схватывалась сразу.



Klinsky
Информация от WOLDA:


Название логотипа: клинский продукт
Агентство: Yellowmountain Studio
Дизайнер: Александр Мещеркин
Клиент: Smirnov Design Group
Описание: Клинский продукт – компания мясных продуктов. Логотип стилизован под колбасу в разрезе

Комментарий эксперта:

Стильно. Мелкие недочеты- не в счет. В целом очень интересная работа.


Daruma
Информация от WOLDA:


Название логотипа: Daruma sushi
Агентство: Superred
Дизайнер: Юрий Пакуев, Сергей Кузьмин
Клиент: Daruma sushi bar
Описание: Дарума – это японская кукла для пожеланий, она изображает Даруму – воплощение Будды, который так долго медитировал, что у него отсохли ноги. Это просто шар, на котором нарисовано лицо с пустыми глазницами. Их покупают на новый год, и загадывая желание, закрашивают один зрачок. Если в течение года желание исполняется, рисуют второй, и сжигают Даруму. Круглая форма и красный цвет выбраны как символ Японии.

Комментарий эксперта:

Аккуратно, добротно, немного скучно. Мне кажется, имело смысл поработать со стилем написания надписи, сейчас она проста и нейтральна.


Ulitka
Информация от WOLDA:


Название логотипа: Отель улитка
Агентство: altapress
Дизайнер: Алексей Шелепов
Клиент: Altan
Описание:Логотип изображает улитку, отправившуюся в путешествие, также изображение напоминает ключ. Хотя сейчас все комнаты в отелях открываются магнитными карточками, ключ – это символ отельного бизнеса.
Комментарий эксперта:

Улитка – хороша, но как логотип- форма развалилась. Есть отдельно надпись, есть отдельно улитка. И эти элементы не интегрированы в единый образ.


Результаты европейского конкурса логотипов EULDA 2007