Всемирный Фонд Дикой Природы широко использует нетрадиционные методы для продвижения своих идей и привлечения добровольцев к борьбе за экологию.
В одном из подземных переходов в Пекине разместили плакаты, на которых были изображены дикие животные в естественной среде, но с ружьями и автоматами. Создавалось впечатление, что они целятся в проходящих людей. В постеры были вмонтированы "лазерные" прицелы, и когда человек пересекал луч, гремел звук выстрела.
Эти постеры вызвали неоднозначную реакцию: некоторые из людей задумались о том, в каком ужасе живут звери, на которых постоянно охотятся и истребляют. Часть аудитории, напротив, была крайне недовольна такой рекламой, которая доставляет только стресс. Но показательно, что равнодушных не было...
Кампанию разработало агентство Ogilvy Beijing.
WWF Beijing

По материалам Commercial-Archive