Из-за пандемии коронавируса токийская Олимпиада перенесена на год, хотя и сохранила приставку 2020. Иностранных болельщиков на соревнования не пускают, за уже купленные билеты возвращают деньги. Катастрофичная для организаторов ситуация усугубилась противоречивыми заявлениями официальных лиц, которые когда-нибудь появятся в учебниках, как примеры типичных ошибок в антикризисном пиаре.
Пиарщики и маркетологи в широком смысле слова — рассказчики. Большинство из нас отучилось в гуманитарных вузах и прослушали курс теории литературы. Хотя вряд ли многие предполагали, что знания такого рода когда-нибудь пригодятся. Но тут все вокруг вдруг заговорили про сторителлинг, и пришлось вспоминать амфибрахии, синекдохи и подобные штуки. Вот, кстати, материал для повторения — лекция Курта Воннегута 2002 года о 8 типовых историях.
Время, когда людей можно было привлечь только хитростью, не потратив пока не заработанные миллионы, закончилось еще при царе Горохе. Но кое-что можно сделать даже сейчас.
Каждый проект в маркетинге, рекламе и пиар, по-хорошему, должен начинаться с интервью. Исполнителю для выбора стратегии и составления плана следует собрать, как можно больше информации и получить ответы на вопросы, которые обычно записываются в бизнес- и маркетинговых планах. Для этого лучше всего провести личную встречу с представителем заказчика. Не так, как обычно, собравшись вдесятером в переговорке, а тет-а-тет или в очень узком кругу.
Если вы опытный спикер и еще надеетесь когда-нибудь снова выйти на сцену крупного отраслевого конгресса, вам пригодится эта подборка фраз для акцентирования месседжа.
Отмена административных ограничений, связанных с затянувшейся пандемией, проходит вне конкурса. А первое место, согласно опросу Event Marketer’а, с большим отрывом занимает...
Статьи, которые попадают в топ и приносят трафик, со временем могут терять свои позиции в поисковой выдаче и, соответственно, собирать меньше посетителей. Но им нетрудно вернуть былую славу.
