+7 (495) 258-20-45

Проекты

PokerStars Championship Sochi: all-in в Сочи

Консалтинговая группа «Полилог» осуществила PR-сопровождение самого престижного международного чемпионата по покеру. PokerStars Championship прошел в недавно созданной игорной зоне в Сочи, где в начале 2017 года открылось «Сочи Казино и Курорт» — казино мирового масштаба.

44 страны
и 320 млн рублей

С 20 по 31 мая в Сочи, впервые в России состоялся крупнейший международный чемпионат по покеру. PokerStars Championship Sochi посетили лучшие игроки, туристы, фанаты и любители покера из 44 стран. В этом году Россия впервые была включена в список стран, где проводятся живые турниры серии PokerStars.

PokerStars Championship — крупнейшая в мире серия покерных live-турниров, которые проходят в различных уголках планеты. PokerStars Championship объединил в себе и стал наследником таких турниров как European Poker Tour, North American Poker Tour, Latin American Poker Tour и Asia-Pacific Poker Tour. Начиная с 2004 года, общий призовой фонд этих турниров составил более 1 миллиарда долларов. В 2017 году местами проведения турниров PokerStars Championship стали Багамы, Панама, Макао, Монте-Карло, Барселона и Сочи.

В течение 11 дней прошло более 40 захватывающих покерных турниров, а призовой фонд Главного События составил 150 миллионов рублей. Одним из самых популярных турниров стал PokerStars National Championship с бай-ином в 66 тысяч рублей, на который было совершено 756 входов, сформировавших призовой фонд в почти 44 миллиона рублей.

Медиа-аудит и разработка
PR-стратегии

С февраля 2017 года команда Консалтинговой группы «Полилог» осуществлял PR-поддержку данного события, стоящего в одном ряду с Олимпийскими играми, Формулой 1 и будущим Чемпионатом мира по футболу.

Мы провели медиа-аудит информационного пространства, чтобы оценить восприятие темы покера различными аудиториями: общественностью и средствами массовой информации. Основной сложностью стало то, что последний раз тема покера освещалась в СМИ в 2013 году, когда ВЦИОМ провел исследование восприятия игры в покер россиянами. С тех пор тема покера была практически не представлена в медиа. По результатам аудита была разработана PR-стратегия для продвижения PokerStars Championship Sochi, по результатам реализации которой информация о турнире была представлена в информационном поле на федеральном уровне.

Награды

Основной сложностью стало то, что последний раз тема покера освещалась в СМИ в 2013 году, когда ВЦИОМ провел исследование восприятия игры в покер россиянами

Анонсирующая пресс-конференция
в МИА «Россия Сегодня»

PokerStars Championship Sochi
Слева направо: Илья Городецкий, Лив Боэри, Игорь Курганов,
Эдгар Стачли, Дмитрий Анфиногенов и Марина Блудян

3 апреля команда Консалтинговой группы «Полилог» организовала анонсирующую пресс-конференцию мероприятия в пресс-центре МИА «Россия Сегодня». Ведущими спикерами стали директор живых турниров PokerStars Эдгар Стачли, заместитель генерального менеджера «Сочи Казино и Курорт» Дмитрий Анфиногенов, председатель общественного совета Лиги любителей покера Марина Блудян и член команды Team PokerStars Pro Игорь Курганов. Модератором пресс-конференции выступил ведущий покерный журналист Илья Городецкий.

Основными темами пресс-конференции стали возвращение профессионального покера в Россию, предстоящее мероприятие PokerStars Championship, а также развитие игровой зоны в Сочи. Мероприятие посетили ведущие российские бизнес, lifestyle и покерные СМИ: МИА «Россия Сегодня», ИА RNS, SNC, Деловая Москва, Financial One, Национальная Служба Новостей, РБК, Радио Спутник, Perfect Flight, Faces, PokerMoscow и Bettingbusiness. По итогам мероприятия были инициированы 38 публикаций с 50-миллионным охватом.

Пресс-тур в Сочи и работа с блогерами

Основной задачей во время проведения турнира стала организация пресс-тура в Сочи для журналистов ведущих lifestyle и спортивных СМИ, информационных агентств и блогеров. Представители таких СМИ как SNC, Собака, Lenta, Life.ru, Спорт FM, Rock FM, ФедералПресс, Regnum, RNS, газета.ру и Rolling Stone заново открыли мир покера для российской аудитории.

В пресс-туре также приняли участие известные Instagram-блогеры Мария Татарская, Мария Саух и Кирилл Семин. Интересно упомянуть, что во время чемпионата по покеру в Сочи проходил «НеФорум» для блогеров. Наша проектная команда оперативно организовала экскурсию для блогеров — участников форума на PokerStars Championship Sochi. Фотографии из казино и с турнира можно было увидеть в лентах аккаунтов и «историях» @sravneniyaofficial, @kozheed, @justdoit150, @elftorgovec.

PR-результаты и сравнительная аналитика

Показатель Media Value превысил 8 миллионов рублей. Общее число упоминаний бренда PokerStars — 500, турнир упоминался в СМИ более 650 раз. Для сравнения турнир Party Poker в Сочи был освещен лишь в ста публикациях с общим Media Value в 3,5 миллиона рублей.

243

публикаций
инициировано

240 млн

общий охват
аудитории СМИ
Search / Поиск по сайтуPhone / ТелефонMore / ЕщёGo / ПерейтиDetails / Подробности