"Мероприятие для людей влияющих на общественное мнение" - так можно перевести емкое выражение "Influencer Events". В эпоху наступающих социальных медиа такими людьми являются чаще всего ведущие популярных блогов или твитов. Таких мероприятий проходит довольно много, и самые успешные имеют некоторые общие черты.
До мероприятия
- Совместное создание повестки дня. Те, кто уже знают про бренд, который вы собираетесь продвигать, могут сказать вам много нетривиального о том, что было бы интересно услышать.
- Создать ожидание - послать небольшой подарок: футболку в которой приглашенные могут придти на ваше мероприятие, или что-то более оригинальное, по крайней мере - интересно оформленное приглашение.
- Создайте возможность для знакомства с брендом незадолго до мероприятия для тех, кто его еще не знает.
- И еще раз - больше спрашивайте. Блоггеры лучше знают, как им удобнее получать от вас информацию, какой формат и содержание сообщений им интересны. Отнеситесь к мероприятию как к коллективному интервью.
Во время мероприятия
- Не нужно ничего продавать, нужно давать как можно больше информации.
- Пусть люди соединяются не только с вами, но и друг с другом - разговор порождает больше эмоций чем выслушивание докладов.
- Не нужно повторять всем известные вещи, их можно углублять, объяснять, рассказывать историю.
- Транслируйте мероприятие в интернете- это увеличит вашу аудиторию
- Обратите внимание на то, чтобы запечатлеть на фото лучшие моменты.
После мероприятия
- Создайте возможность для общения и обсуждения для тех кто посетил мероприятие - группу в социальной сети, например.
- Вы выслушали достаточно просьб и вопросов - время задавать свои. Скажите блоггерам, что бы вы хотели от них получить, какие вопросы вас волнуют.
- Собирайте в одном месте в сети все публикации о событии, целесообразно создать систему онлайн-публикации.
- Транслируйте мероприятие в интернете- это увеличит вашу аудиторию
- Закончив одно мероприятие, думайте о следующих.
По материалам OgilvyPR