class="image image-_original" width="450">
  • В Азии наблюдается стремительный рост Интернета.
    Агентство PwC провело исследование трендов в развитии медиа и составило примерный прогноз до конца 2012 года. Самый значительный рост, как предполагается, будет наблюдаться в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и составит за год 8,8%. Основными источниками этого роста будет стремительно расширяющийся Интернет, видеоигры и возможности подписки на спутниковые каналы телевидения. Причем традиционно лидирующая в азиатском регионе страна, Япония, в области медиа тормозит развитие региона – если бы не ее медленный темп роста, PwC назвал бы цифру в 12%, а не 8,8%. На развлечения и связь потребитель тратит в среднем 6% своего дохода – это касается развитых стран, таких как США, Британия и Южная Корея. В развивающихся рынках эта цифра составляет 3%. Из стран Азиатско-Тихоокеанского региона в области трат среднего пользователя на доступ в Интернет лидируют Япония, Китай и Южная Корея. Предполагается, что в среднем по этим странам размер траты на один только беспроводной и мобильный Интернет в 2012 году составят 48,8 миллиардов долларов (за 2007 год – 27,3 миллиардов долларов), если ежегодный рост этого показателя останется на настоящем уровне в 12,3%.

  • Johnson & Johnson оценили эффективность децентрализации.
    Как заявляют эксперты компании, децентрализация упрощает процесс инновации, так как облегчает движение информации от периферии к центру, а центром в данном случае становится более локальный руководитель. Например, не так давно работники фармацевтического отделения предложили новый препарат для борьбы с сердечно-сосудистыми заболеваниями, который стал настоящим прорывом. Также децентрализация идет на пользу при международных операциях, так как местное руководство лучше подстраивается под интересы местного потребителя, если отсутствует жесткое давление со стороны центра. Поэтому на местах разрабатываются более эффективные стратегии взаимодействия с покупателем, которые зависят от местных традиций и специфики экономики.

  • Будущее социальных сетей - web 3.0
    Аналитики предполагают, что развитие социальных сетей будет идти по пути дальнейшего увеличения независимости формы и содержания сообщения. Например, любую новость или сообщение можно будет прочитать в выбранном стиле – «деловой», «юмористический»… Специалисты Microsoft предполагают, что будут созданы специальные «фантомы», осуществляющие некоторую деятельность за человека в сети, аналог современных «ботов» в чатах. Например, эти «фантомы» смогут собирать и компилировать нужную информацию, осуществлять бронирование билетов и так далее. Это будет процессом привнесения порядка в хаос современной информации в сети, причем порядка, заданного самим пользователем индивидуально. Построение такой семантической сети ставят своей целью такие компании, как Metaweb Technologies и Radar Networks. Напомним, что семантика – это изначально отдел лингвистики, занимающийся значениями слов, в отличие от семиотики, которая изучает знаки. Базовая проблема современных информационных технологий – перевести восприятие и сортировку смысла на уровень машины. Сейчас сортировка осуществляется только по форме, но некоторые разработки, например портал Netvibes, или алгоритмы поиска Google можно назвать первыми шагами к осуществлению этой идеи.

  • «Экологический» источник продвижения.
    В классических теориях прогнозирования часто встречается идея того, что тенденции развития в той же мере создаются прогнозами, что и описываются ими. Классический пример – если в СМИ объявляется что скоро из продажи пропадет сахар, население бросится покупать сахар, и он действительно пропадет. Неизвестно, в какой мере тенденции рекламы создаются рынком, а в какой – аналитиками рынка и ожиданиями специалистов компаний, однако сам по себе «дефицит сахара» уже очевиден. Будущее рекламы – за потребителями, за индивидуальным контентом. Заметнее всего этот процесс в Интернете, так как именно там цена копирования единицы информации наименьшая. Сайты вроде YouTube открывают неограниченные возможности для вирусного маркетинга и уже не раз использовались в этом качестве. Реджинальд Бредфорд, запустивший аналогичный youTube сервис ViTrue, говорит, что основной задачей современного маркетинга является «участие в том развитии бренда, которое обеспечивают потребители. Главное – это обеспечить связь между деятельностью потребителей и развитием бренда». Это немного похоже на использование экологических источников энергии – ветра, солнца, океанического прилива. Люди ведь все равно совершают множество самых разных действий, социум насыщен энергией и ее перемещениями, так почему бы не использовать эту энергию для своего бренда? Этот экологический источник продвижения уже использовали такие компании, как Converse, MasterCard, GMC. То же и с социальной рекламой – например, фонд UNICEF. На сегодняшний момент самая популярная у пользователей реклама – это онлайн-видео, которое просто делать и выкладывать, и которое обладает наибольшим воздействием по сравнению с текстом. Реклама, создаваемая пользователями, имеет и сои полюсы, и свои минусы. К безусловным плюсам относится сокращение расходов на рекламу со стороны самой фирмы, а также то, что в результате реклама получается более эффективной. Минус – это неуправляемость такой рекламы. Точно также, как с ветром или солнцем – это бесплатная энергия, но вот ветер стих, или набежали облака – и вы сидите без электричества. Однако, как и в случае с энергосистемами, рекламная «энергия» имеет свойство накапливаться, так что какие-то кратковременные затишья не страшны, если вы в курсе розы ветров на год. Другое дело, что потребитель, вышедший из-под гнета агрессивной рекламы, может оказывать и негативное влияние на ваш фирму и ее репутацию. Поэтому некоторые компании предпочитают, чтобы их реклама просто выглядела как созданная потребителями, и оставалась под контролем. Вот несколько сайтов крупных компаний, на которых часть контента создается пользователями:
    1. Mozilla Firefox: www.firefoxflicks.com.
    2. Diet Coke и Mentos в разных вариантах на www.eepybird.com.
    3. Обувь Converse: www.converse.com. Кликните на "Contents" а затем "Made by you."
    4. MasterCard: www.priceless.com/film/film.html. На их сайте проводится конкурс непрофессиональных цифровых фильмов.
    5. Coca-Cola: www.coca-cola.com или www.coke.com. Нажмите на кнопку "North America" в верхнем левом углу, и следуйте до страницы "Coke side of life".
    6. UNICEF: www.unicef.org/voy/takeaction/takeaction_1690.html

  • Будущее частной жизни и таргетинга.
    14 июля в Силиконовой Долине пройдет саммит «Будущее Медиа - 2008». В нем примут участие специалисты компаний Traffic Marketplace, Acxiom, портала Dataportability.org, и фонда Electronic Frontier. Основная тема – развитие медиа и аудитории в современном мире и прогнозы на будущее. Аудитория становится с одной стороны все более невосприимчивой, с другой стороны все более активной творчески. Основной тенденцией в развитии рекламы сейчас считается реклама ориентированная на аудиторию, примером которой может являться например, контекстная реклама в Интернете. Смысл ее в том, что пользователю показываются те сообщения, которые ему интересны. В связи с этим, се большее значение приобретают не технологии воздействия, а методы изучении поведения и структуры мотиваций и интересов. Эти исследования, свою очередь, сталкиваются с такой проблемой, как нежелание людей предоставлять крупным корпорациям или СМИ данные о себе. Однако отношение пользователей Интернета к собственной «прайваси» очень странное – по исследованиям eMarketer, 70% пользователей Интернета знают, что их онлайн-поведение может быть прослежено, но только 23% это устраивает. Конечно, им хочется видеть интересную рекламу, но с другой стороны, хочется чувствовать себя защищенными в сети. Очевидно, решение лежит в области разработки специальных программ, позволяющим анонимно находиться в Интернете тем, кто озабочен своей безопасностью, и возможностям настройки этих программ под конкретного пользователя с учетом его требований.