Deloitte считает, что в 2011 году расходы на рекламу в социальных сетях возрастут на 40%. Но даже с такими темпами роста, социальные сети еще не скоро сравнятся с традиционными медиа по вложенным средствам. В 2011 году социальные медиа могут достичь числа пользователей, равного половине числа всех пользователей интернета в мире. Это будет своеобразным потолком для кампаний, которые рассчитывают привлечь новых пользователей в существующие социальные сети, и кривые роста численности пользователей социальных сетей могут изменить свою траекторию. Несмотря на эти тенденции, реклама и PR в социальных сетях остаются очень привлекательными из-за низкой цены распространения информации, большой аудитории и больших возможностей к интерактивности. По материалам Observer.com