PR-стратегия разрабатывается на основе общей стратегии развития бизнеса. Работа по позиционированию бренда в информационном пространстве должна соответствовать общему целеполаганию бизнеса. Цели по пиару должны не только идти в ногу с корпоративной миссией, но и должны соответствовать SMART-логике:

• S (specific) – конкретность целей

• M (measurable) – измеримость результатов

• A (agreed upon and attainable) – стратегия согласована и реализуема

• R (realistic) – реалистичность целей

• T (time bound and trackable) – реализация стратегии привязана к срокам, а статус работ можно отследить