Агентство решило остановиться на достаточно незатратном и при этом эффективном способе: это директ-мэйл, но такой, который вряд ли выкинут в мусор. Открытка была сделана такой формы, что часть ее зацеплялась за края щели почтового ящика, так что медведь как бы выглядывал из почтового ящика, а сам ящик становился очень похож на тесную темную клетку. Текст на открытке гласил (от лица медведя): Освободи меня Из клетки где я не могу двигаться От открытых ран на животе От ежедневного забора желчи От жизни в боли, страхе, голоде и болезни Далее следовала информация о ситуации и адрес сайта фонда помощи. Количество обращений в фонд резко возросло, увеличились посещения сайта, в фонд обратились множество новых волонтеров. По материалам Ads of the world