Радио-репеллент


Заказчик: Go Outside Magazine
продукт: Go Outside Magazine
Агентство: Talent São Paulo
Номинация: Гран-При в категории "Радио"

Go Outside‘s Repellent Radio - такое странное название у кампании, победившей в категории "Радио". Журнал о путешествиях и отдыхе работал в сотрудничестве с радио станцией Сан-Пауло Band FM. Гвоздь кампании - достаточно простая идея: добавить звук частотой 15 кГц к стандартной сетке вещания во время между 6 и 8 вечера. Этот звук изображал звук стрекозы, естественного врага комаров, благодаря чему люди могли гулять на природе и любоваться закатом, не боясь укусов комаров.
Согласно проведенным измерениям, программу слушали на 3 миллионах приемников. По материалам Cannes Lions