class="image image-_original" width="470" height="313" />
  • Непростые вопросы социальных медиа. Социальные меди для некоторых уже становятся традицией, но для многих остаются новым рекламным инструментом, который вызывает одновременно интерес и недоверие. Некоторые вопросы, которые задают клиенты, могут оказаться достаточно скользкими чтобы дать на них грамотный ответ. Например, такой вопрос "У меня есть один клиент, который говорит что с продажами у него все в порядке. И хотя его компания присутствует в блогах и форумах, негативные или позитивные отзывы никак не влияют на продажи. Почему они должны продолжать вкладывать деньги в социальные медиа?". На этот и другие заковыристые вопросы ответил Дэйв Эванс, специалист в сфере социальных медиа и ведущий семинаров.
  • Шесть способов справиться с новыми реалиями. Шесть принципов работы и жизни в социальных сетях - простые для поколения Y, неочевидные для поколения. Что поделать, если фраза "от работы надо получать удовольствие" все еще звучит подозрительно...
  • Построение бренда страны: Корея и Израиль.Корея совершенно не похожа на Израиль, и тем не менее проблемы этих стран как брендов похожи - это негативные исторические коннотации, нестабильность, военная опасность. Выход из той и другой ситуации сходный: создание "человеческого" образа страны, не связанного со штампами культуры, религии, войны.
  • Смех как подмога и помеха для рекламы
  • Смешная реклама хороша даже если она не продвигает товар или бренд - лна позволяет на несколько секунд расслабиться и поднимает настроение. при этом порой при создании рекламы идеи явно смещаются к полюсу юмора, нежели к полюсу практическй пользы, и немногим удается соблюсти золотую середину, как например, трогательному ролику для Bridgestone
  • Примеры партизанских кампаний, ставших классикой. Фильм Ведьма из Блэр, кампания Врачей Мира, история города Half.com и другие прочно вошли в список классических кампаний. Каждое из этих решений точно и уникально, а главное, соблюдает баланс между креативом и здравым смыслом...
  • Лучшая работа в мире. кампания, которая скорее всего тоже станет классикой PR - продвижение туристического направления в период кризиса. Отличное использование темы, верный тон, сочетание разных медиа... И, коненчо, гран-при в Каннах.
  • Подпись как действие. Активисты социальных программ знают - порой проще заставить людей сделать денежное пожертвование, чем собрать подписи. Люди традиционно не верят в то, что их участие может что-то изменить. Кампания, проведенная Amnesty International в Сеуле, преследовала две цели: собрать подписи за отмену смертной казни в корее, и также показать людям, что их подпись действительно может что-то изменить.