Например, реклама похоронного бюро, призывающая подойти поближе... к путям метрополитена. Или реклама фитнес-центра на пакетах, где ручка выполняет роль скакалки для изображеннго на пакете спортсмена. Приведено множество решений по расширению информационного пространства обычного биллборда за рамки стандартного прямоугольника. Вирусные кампании выделяются за счет своего шокирующего характера - например, расклеенный по столбам "фоторобот" угонщика из GTA IV, или плакат с утонувшим ребенком, как бы лежащим на дне бассейна - призыв к родителям быть внимательнее.