Цель конкурса – устанавливать высокие стандарты в культуре визуальной коммуникации, исследовать механизмы узнавания. Мы попросили приглашенного эксперта оценить логотипы-победители из РФ по версии WOLDA-2008. Наш эксперт - творческий директор интернет-агентства Registratura.Ru Анна Арбитайло. Лучший логотип РФ: Kit Информация от WOLDA:
Название логотипа: Kit Computers Дизайнер: Русс Лобачев Клиент: Kit Computers Описание: Kit Computers - компании, предлагающая техподдержку для компьютеров, ноутбуков, серверов. Задача дизайнера состояла в том, чтобы создать легко узнаваемый логотип надежной, ответственной компании, открытой к инновациям. Логотип должен работать для партнеров компании, и для ее клиентов. Комментарий эксперта:
Лого Kit Computers с точки зрения формы – «разваливается» на части в горизонтальной плоскости и несбалансирован по вертикали. Что касается ч/б варианта – он будет совершенно невнятным, без каких-либо акцентов. Создается впечатление, что это заготовка, которую не успели довести до ума, т.к. поджимали сроки и клиент требовал результата.

QuickMeal Информация от WOLDA:
Название логотипа: Quick meals - производство еды быстрого приготовления. Агентство: altapress Дизайнер: Алексей Шелепов Клиент: Quick meals Описание: компании в Барнауле, которая производит продукты быстрого питания в порционных упаковках, в основном злаковых: гречка, горох, геркулес. Конкурент компании производит лапшу. Поэтому для логотипа использовали именно изображение ложки – так как лапшу едят вилкой, а каши – ложкой. Получилась лаконичное изображение тарелки и ложки, сложившееся в букву Q. Комментарий эксперта:
Аккуратная работа. В данном случае – необходимо сравнение с логотипами конкурентов – выделяется ли он и акцентирует на себе внимание, выглядит ли привлекательным. Немного смущает, что значок «перевешивает» само название компании, но, возможно, именно его хотели выделить как основу фирменного стиля.

Pro-motion Информация от WOLDA:
Название логотипа: Видео-студия "Pro-motion" Дизайнер: Ярослав Железняков Клиент: Видео-студия Pro-Motion Описание: Название компании построено на игре слов – «промоушн – профессиональное движение». Задачей было создать впечатление плавного движения букв, которые как бы опираются друг на друга, видимо, подчеркивая дружные коллективные действия в студии. Комментарий эксперта:
Хороший логотип, который не просто аккуратно сделан, но вызывает позитивные эмоции. А это немаловажно при разработке фирменного стиля компании.

FiveStars Информация от WOLDA:
Название логотипа: Фитнесс-клуб «Пять звезд» Дизайнер: Ярослав Железняков Клиент: Фитнесс-клуб «Пять звезд» Описание: Логотип должен быть позитивным, связанным со спортом, бодростью, но без пафоса. Логотип составляют пять звездочек, похожих на спортсменов-гимнастов, которые вместе составляют звездочку. Сообщения логотипа – «пятизвездочный сервис», и «каждый наш клиент - звезда». Комментарий эксперта:
Глобальный изъян логотипа: при попытке использовать отдельно название или звездочки- теряется вся «соль». Надпись становится блеклой и невнятной. Звездочки – не впечатляют как некий законченный объект.

RJD Информация от WOLDA:
Название логотипа: Российские Железные Дороги Дизайнер: Влад Ермолаев Клиент: Российские Железные Дороги Описание: Новый логотип должен символизировать перемены в РЖД. Эта компания занимается логистикой, туризмом, строительством и телекоммуникациями. Прописные «р» и «д» формируют «ж» написанную курсивом, таким образом получается сочетание статичности и движения, буквы связаны в одно целое,как вагоны поезда. Красный цвет – символ энергии. Комментарий эксперта:
Старый логотип вызывал гораздо больше ассоциаций и эмоций, чем новый. Зря было принято решение изменять логотип полностью, а не модернизировать старый. Если рассматривать в отрыве от темы и РЖД – то вполне аккуратный и лаконичный стиль исполнения.

NDTV Информация от WOLDA:
Название логотипа: NDTV Агентство: Yellowmountain Studio Дизайнер: Александр Мещеркин Клиент: Next Demand Consulting Описание: Next Demand Television -интернет-телевидение. Для логотипа выбраны четыре фигурки из игры «тетрис», каждая из которых составлена из четырех квадратов с названием компании. Комментарий эксперта:
Есть такое понятие в психологии – «гештальт»: некий целостный образ, все элементы которого – именно в такой комбинации его формируют. Здесь нет образа, есть развалившиеся по горизонтали элементы. Каждый элемент сам по себе - очень похож на стандартные шаблоны написания названий. А если задаться целью и уменьшить картинку, например, для визитки – читаться идея вообще не будет….

terminal Информация от WOLDA:
Название логотипа: Терминал Агентство: ICOM design studio Дизайнер: Виктор Голубинов Клиент: Терминал Описание: «Терминал» - сеть терминалов для оплаты за переговоры по мобильному телефону, муниципальные и коммунальные услуги. По идее, логотип стилизован под букву «Т», изображает банкноты, которые направляются к месту назначения. Комментарий эксперта:
Композиция вызывает неприятное ощущения давления верхнего красного блока на все последующие. Мы видим, как фигура разваливается на глазах. Но мне кажется, что данный вариант можно доделать и все будет хорошо и без обрушений зданий.

SunHunter Информация от WOLDA:
Название логотипа: Sunhunters Агентство: Superred Дизайнер: Юрий Пакуев, Сергей Кузьмин Клиент: Sunhunters - агентство путешествий. Описание: Sunhunters специализируются на VIP-турах и кругосветных путешествиях. Логотип стилизован под один из петроглифов в пещерах Юты, где изображен человечек, тянущийся к солнцу. На логотипе солнцве уже у него в руках. Комментарий эксперта:
Логотип должен сопровождаться сопроводительной запиской: это не брак печати, это «фича». Стилизация под петроглифы – хорошая идея, но она не получила аккуратной реализации. «Шероховатостью» рисунка человечка стоит доработать, чтобы идея- это не ребенок рисовал, а профессионал, и это фича – схватывалась сразу.

Klinsky Информация от WOLDA:
Название логотипа: клинский продукт Агентство: Yellowmountain Studio Дизайнер: Александр Мещеркин Клиент: Smirnov Design Group Описание: Клинский продукт – компания мясных продуктов. Логотип стилизован под колбасу в разрезе Комментарий эксперта:
Стильно. Мелкие недочеты- не в счет. В целом очень интересная работа.

Daruma Информация от WOLDA:
Название логотипа: Daruma sushi Агентство: Superred Дизайнер: Юрий Пакуев, Сергей Кузьмин Клиент: Daruma sushi bar Описание: Дарума – это японская кукла для пожеланий, она изображает Даруму – воплощение Будды, который так долго медитировал, что у него отсохли ноги. Это просто шар, на котором нарисовано лицо с пустыми глазницами. Их покупают на новый год, и загадывая желание, закрашивают один зрачок. Если в течение года желание исполняется, рисуют второй, и сжигают Даруму. Круглая форма и красный цвет выбраны как символ Японии. Комментарий эксперта:
Аккуратно, добротно, немного скучно. Мне кажется, имело смысл поработать со стилем написания надписи, сейчас она проста и нейтральна.

Ulitka Информация от WOLDA:
Название логотипа: Отель улитка Агентство: altapress Дизайнер: Алексей Шелепов Клиент: Altan Описание:Логотип изображает улитку, отправившуюся в путешествие, также изображение напоминает ключ. Хотя сейчас все комнаты в отелях открываются магнитными карточками, ключ – это символ отельного бизнеса. Комментарий эксперта:
Улитка – хороша, но как логотип- форма развалилась. Есть отдельно надпись, есть отдельно улитка. И эти элементы не интегрированы в единый образ.

Результаты европейского конкурса логотипов EULDA 2007