Цель конкурса – устанавливать высокие стандарты в культуре визуальной коммуникации, исследовать механизмы узнавания. Ранее мы писали о российских логотипах, победивших на конкурсе. В сегодняшнем выпуске- Германия. Мы попросили приглашенного эксперта оценить логотипы-победители из РФ по версии WOLDA-2008. Наш эксперт - Анна Арбитайло, творческий директор проекта «OPINION Leader» Лучший логотип Германии: Информация от WOLDA:
Название логотипа: Mea Stella Дизайнер: Русс Лобачев Агентство: BÜRO ALBA Клиент:Mea Stella Описание: Mea Stella – агентство организующее мероприятия, а также продающее билеты на концерты знаменитостей. Название – итальянское «моя звезда Птичка - от фамилии основателя и главы агентства – Finch значит "певчая птичка, Зяблик" Комментарий эксперта:
Располагающий к себе логотип. Стиль выполнения создает ощущение «самобытности», уникальности картинки. При этом в логотипе четко раскрыта тема заказчика: так и напрашивается ассоциация «птичка певчая». В дальнейшем, данный логотип предоставляет широкие возможности «обыгрывания» имиджевой картинки компании.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Perfect Crowd Агентство: Jan Sabach Design Клиент: Perfect Crowd Описание: Логотип для маркетинговой группы и блога Комментарий эксперта:
Жизнеутверждающие цвета, приятная работа. Тема толпы раскрыта! Смущает слишком высокая детализированность картинки. Ведь одной из базовых характеристик логотипа должна быть лаконичность. Наличие большого количества деталей ухудшает целостность и быструю «схватываемость» образа. Простейший проверочный тест на восприятие образа: боковое зрение. Лаконичный и целостный образ должен четко опознаваться.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Mind the Gap (помни о пропасти) Агентство: KITA™ | Visual Playground Клиент: monopol records GmbH Описание: Monopol Records компания, выпускающая музыку смешанного стиля. Лица фигурок на логотипе символизируют виниловые диски, а также аудио-разъемы на аппаратуре. Комментарий эксперта:
Образ завораживает. Он эмоциональный, в каком-то смысле даже жестковат, агрессивен. Вызывает ассоциацию - мы вас покорим  Но при этом не отпугивает. Опять же – небольшой перебор в детализации картинки. Но в данном логотипе это смущает гораздо меньше.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: BADA Дизайнер: Josef Stapel Клиент: BADA Описание: Bathroom And Design Atelier (BADA) – дизайнстудия специализирующаяся на ванных комнатах. Комментарий эксперта:
Аккуратно. Выполнено на высоком профессиональном уровне с соблюдением всех основных правил. Но не вызывает ощущения уникальности. Для оценки подобных работ необходимо проводить сравнительный анализ с представленными на рынке конкурентами: будет ли лого акцентировать на себе внимание, выделяться и запоминаться.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Manz Gartenwelt Агентство: Kommunikation & Design Клиент: Manz Gartenwelt Описание: Manz - специалист по садам и растениям. Логотип основан на эффекте калейдоскопа. Цвета логотипа – это цвета листвы, плодов и почвы. Комментарий эксперта:
Очень интересная работа. Эксперимент по нестандартному решению, мне кажется, удался. Правда когда видишь что-то действительно интересное, растет аппетит – хочется идти дальше, чтобы, например, калейдоскоп не разрозненным был, а образ внутри нес какой-нибудь.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Equal Pay Day Агентство: mainwerk Дизайнер: Natalie Schommler, Lisa Klocke Клиент: BPW Germany (Business and Professional Women Club) Описание: Логотип разработан для первого в Германии «Дня равной оплаты». В Германии женщины зарабатывают в среднем на 21% меньше чем мужчины. Кроме того, женщины должны сами платить большим (больше времени, больше усилий), чем мужчины чтобы добиться успеха. Логотип визуально похож на чек или квитанцию, и визуализирует разницу в оплатах, черту между ними. Заказчик – Женский бизнес-клуб. Комментарий эксперта:
Немного бессмысленная компоновка, собственно получилась стилизация чека, а не логотипа, четкого фирменного знака.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Howe Baugeschäft Агентство: Claudius Design Дизайнер: Stefan Claudius Клиент: Baugeschäft J. Howe GmbH Описание: Howe - компания среднего размера, которая занимается архитектурой и строительством Комментарий эксперта:
Аккуратно. Но: подобные решения у строительных и архитектурных компаний встречаются слишком часто по всему миру, поэтому логотип не сможет выполнять важную задачу: легкой идентификации компании и запоминаемости.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Шестидесятилетие института Foerster Агентство: b_werk markenarchitektur gmbh Дизайнер: Andreas Kissel Клиент: Institut Dr. Foerster Описание: Институт Ферстера работает в области металлодетекторов и испытаний без разрушения образца. Логотип был разработан на 60-ти летие института, и состоит из стилизованных цифр «6» и «0». Комментарий эксперта:
Тема металлодетекторов не ассоциируется с логотипом. Все-таки игра комбинацией цифр – понятна, скорее, заказчику и разработчикам. Остальным – «непосвященным» - в первую очередь, лого будет навевать ассоциации про здоровье, жизнь, экологию и пр.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Shop Gopher Агентство: Jan Sabach Design Дизайнер: Jan Sabach Клиент: Shop Gopher Описание: Shop Gopher предлагает онлайн сервис для совершения покупок в бутиках и магазинах всего мира. Источником вдохновения для дизайна этого логотипа послужила гофрированная упаковочная бумага, в которую обычно заворачивают покупки. Комментарий эксперта:
Работа привлекает внимание, композиционно элементы сбалансированы. Соблюден принцип лаконичности образа. Интересный и продуктивный эффект – незавершенность букв на картинке. С точки зрения психологии восприятия, подобное решение должно привлекать внимание аудитории. В то же время эффект использован таким образом, что буквы опознаются легко.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Botanica Агентство: Lockstoff Design Дизайнер: Susanne Coenen, Nicole Slink Клиент: Botanica Schloss Dyck GmbH Описание: Botanica – бистро и кофебар, расположенный в дворцовом саду. Логотип представляет новый подход дизайнера к идее природы, «зеленого» подхода. Темно-коричневый цвет шрифта символизирует кофе. Комментарий эксперта:
По изображению: Просто, ясно, внятно. Подойдет и для аптеки, и для общества защиты каких-нибудь лесов. В общем. Для всего, где необходимо подчеркнуть «экологичность», то есть конкретная тематика компании не отражается. По реализации – решение достаточно типовое и распространенное в последнее время.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: St. Josefshaus Агентство: Kommunikation & Design Дизайнер: Ingo Blum, Sandra Tröndle, Alexandra Gröber (Head of Creation) Клиент: St. Josefshaus Описание: St. Josefshaus – институт работающий с людьми с ограниченными возможностями, и изучающий способы интеграции их в общество. У института несколько подразделений: специализирующееся на здоровье, обучении, трудоустройстве. Логотип показывает людей, обращенных друг к другу, в диалоге. Комментарий эксперта:
Хорошая работа. Образ располагает к себе. Стилизация людей разного возраста и пола соответствует тематике заказчика. В данном случае большего, как мне кажется, и не требуется.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: garten und gabel Агентство: tisch eins / design studio Дизайнер: Tanja Fassold, Nicole Fassold Клиент: Michael Breckwoldt/ gartenundgabel.de Описание: "Garten und Gabel" – интернет-портал посвященный двум темам: сады (инструменты для ухода за садом, садовая мебель, дизайн) и готовка (оборудование для кухонь, рецепты, продукты). Комментарий эксперта:
Перед студией стояла сложная задача: совместить в логотипе два разных направления деятельности компании. Визуальный образ получился немного абсурдным, но его абсурдность дизайнерам удалось превратить в игривость и привлекательность. Образ вовлекает аудиторию в «общение» с фирменным стилем компании и должен хорошо запоминаться.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: U+ Агентство: MAAS + CO Дизайнер: Stefan Maas (Design Direction), Chris Bühnert Клиент: OTTO Entsorgungssysteme GmbH, Public Furnishing, Peter Solbach Описание: U+ бренд уличной мебели производителя OTTO. Целевая аудитория – архитекторы, планировщики, муниципалитеты. U символизирует простоту, плюс – комфорт, и необычность. Комментарий эксперта:
Нет ощущения законченности работы. Использование полутонов в данном случае приводит к блеклости картинки. Фирменный знак вместо того, чтобы хорошо читаться и опознаваться, становится «фоном» и, скорее всего, будет ускользать от внимания аудитории.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: St. Josefshaus Агентство: Kommunikation & Design Дизайнер: Ingo Blum, Sandra Tröndle, Alexandra Gröber (Head of Creation) Клиент: St. Josefshaus Описание: St. Josefshaus – институт работающий с людьми с ограниченными возможностями, и изучающий способы интеграции их в общество. У института несколько подразделений: специализирующееся на здоровье, обучении, трудоустройстве. Логотип показывает людей, обращенных друг к другу, в диалоге. Комментарий эксперта:
Хорошая работа. Образ располагает к себе. Стилизация людей разного возраста и пола соответствует тематике заказчика. В данном случае большего, как мне кажется, и не требуется.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: ego Агентство: Kirchhoff Consult AG Дизайнер: Thorsten Greinus (Creative Director) Клиент: Regenbogen e.V. Описание: Логотип для программы по увеличению информирования о СПИДе. Логотип основывается на слове «Эго», и его цель – увеличить личную ответственность каждого человека за свою судьбу. Комментарий эксперта:
Четко и внятно. Для принятия решения о том, насколько работа студии соответствует поставленным задачам, необходимо знать, где и каким образом данный образ предполагается использовать.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Nippon Boy Агентство: KITA™ | Visual Playground Дизайнер: Jens Lausenmeyer Клиент: KITA™ | Visual Playground Описание: KITA – дизайнерское бюро, которое исповедует наивный подход, их символ – ребенок, непосредственный и любознательный. KITA аббревиатура немецкого слова "Kindertagesstaette" – «детский сад». Но также KITA – японское слово означающее «север», здесь имеется ввиду север Германии. Дизайнеры хотели обозначить свою любовь к непревзойденному японскому дизайну, отсюда же стилизованный манга-мальчик в красном круге. Комментарий эксперта:
Удачная работа. Образ завершенный, легкочитаемый. Однако, сама по себе картинка ничем не намекает на сферу деятельности компании, поэтому было бы желательно, чтобы в логотипе присутствовала вторая составляющая: название компании и указание на тип услуг.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Gitte Belde Агентство: 28 LIMITED BRAND Дизайнер: Mirco Kurth Клиент: Gitte Belde Girls & Boys Описание: Для бренда детского модельного агентства были разработаны четыре логотипа с парными картинками. Логотип сохраняет идентичность бренда, и при этом дает ощущение индивидуальности, разнообразия. Комментарий эксперта:
В логотипе использовано беспроигрышное решение: символизация группы, для кого подходит продукция, в четкой завершенной простой форме.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Tessaro Агентство: Fuenfwerken Design AG Дизайнер: Fuenfwerken Design Клиент: Tessaro & Associates Описание: "Tessaro & Associates – консультанты в области найма персонала, человеческих ресурсов. Логотип сделан из визуализации голосов менеджмента компании. Так что идея логотипа - голос компании. Для названия компании используется уникальный, редкий шрифт, подчеркивающий индивидуальность. Комментарий эксперта:
Оригинальная задумка. Можно критиковать по мелочам, но выбранный подход – «подкупает» и располагает к себе. А это главное. В ряде случаев использования могут возникнуть проблемы с выбранной цветовой гаммой.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: odin Агентство: Lockstoff Design Дизайнер: Susanne Coenen, Nicole Slink Клиент: Institute for Energy Описание: Один – информационная сеть европейского института энергетики. На портале размещены исследования по ядерной энергетике, и есть возможность обмена информацией и вклада в базы данных. Буква i выделяется цветом, и обозначает информацию. Эта форма повторяется в перевернутом виде как восклицательный знак. Комментарий эксперта:
Не было бы никаких возражений против этой работы, если бы логотип разрабатывался, например, для нового бренда одежды. Сама по себе картинка идеальна по форме и привлекает внимание за счет стилизации буквы I под восклицательный знак. Но информационная сеть института энергетики с Лого не ассоциируется никак.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Joseph Moog Агентство: b_werk markenarchitektur gmbh Дизайнер: Andreas Kissel Клиент: Regenbogen e.V. Описание: Joseph Moog – молодой пианист и композитор. Логотип должен обозначать эти две сферы деятельности. В логотипе соединяются его инициалы – J и M, и вместе составляют силуэты двух роялей. Комментарий эксперта:
Композиция картинки неуравновешенна, поэтому элементы распадаются: верхняя линия существует сама по себе, а имя само по себе. При этом, когда каждый из элементов начинает существовать отдельно от другого – теряется уникальность образа, каждый элемент невнятен.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Precitan Агентство: ROT Designteam Дизайнер: Frank Fienbork, Nicole Elsenbach Клиент: Precitan AG, Association of Investors in Oral Implantology Описание: "Precitan" – производитель зубных протезов из титана, и гордится своим швейцарским качеством. Комментарий эксперта:
Достойная работа. Само название является символом, что придает картинке лаконичность и должно способствовать запоминаемости названия.

Информация от WOLDA:
Название логотипа: Marienorgel Witten Агентство: Claudius Design Дизайнер: Stefan Claudius Клиент: Katholische Kirchengemeinde St. Maien Witten Описание: Католическая Церковь Виттена занята строительством органа, который станет самым большим в регионе. Логотип основан на органных трубах, а волны напоминают волну мелодии. Комментарий эксперта:
Верхняя образная часть слишком сильно перевешивает название. При такой комбинации, имело бы смысл больше внимания уделить проработке картинки, чтобы она была либо менее монотонной, либо более «компактной», единой.

Результаты предыдущего европейского конкурса логотипов EULDA 2007