Выбор средства передачи сообщения Печатные СМИ: Обычно тизер-кампании имеют вид нескольких небольших объявлений, расположенных в одном и том же месте, на нескольких страницах подряд - так что перелистывая, читатель добирается до главного объявления. Интернет: Баннеры задают интересные вопросы, или приглашают поиграть в игру - для чего нужно кликнуть на баннере, или пройти тест. Директ Мэйл: Чаще всего на конверте размещается какое-либо сообщение, чтобы увеличить шансы на прочтение того что находится в самом конверте. Пусть это будет обо мне Задача тизера - пробраться в голову зрителя. Лучший способ сделать это - каким-либо образом передать сообщение "это обо мне", "это касается меня". При этом в первую секунду, когда потребитель видит рекламу, он испытывает к ней в лучшем случае безразличие, в худшем - раздражение. Ваша задача превратить эту эмоцию в интерес. А самый простой способ - это использовать постоянный интерес человека к самому себе. Чтобы это получилось, нужно хорошо знать свою аудиторию - ее черты, цели, заботы. Говорите об этом, а не о вашей компании. Снимите точную мерку Широковещательная реклама проще, но работает хуже чем нацеленная на конкретного потребителя. Тизеры работают только в том случае, если отвечают сегодняшним потребностям конкретных людей. Попытка использовать игру слов, кричащие заголовки, странные и неконкретные формулировки только скрывает или ослабляет основное рекламное сообщение. Поддерживайте любопытство Отличный тизер - вопрос. Вопрос предполагает ответ, а значит, вовлекает аудиторию в диалог с вами. Вопрос - это хороший заголовок или слоган для баннера. Раскывайтесь постепенно Тизер - значит "дразнилка". Поэтому здесь важно не давать информацию сразу, а разбивать ее на части, как например, в сказках тысяча и одной ночи. Пусть ваши сообщения будут передаваться разными средствами на разных стадиях. Сначала пользователь видит непонятный интригующий баннер, затем ему приходит письмо с этим баннером и немного информации, затем он переходит по ссылке.... Можно выбрать множество маршрутов. Для того, чтобы все сообщения были связаны, используйте какую-нибудь общую тему - оформление, логотип, слоган. Тизеры не должны быть слишком разделенными во времени, и в то же время не должны немедленно следовать друг за другом. Здесь нет рецептов - иногда промежуток может составлять сутки, иногда несколько часов, иногда неделю. Но помните о том, что сейчас количество информации настолько велико, что человек очень быстро забывает. Дизайн и контент - две стороны одной медали Дизайн должен быть очень прочно связан с содержанием вашего сообщения. Недоговоренность порождает интерес, но полная неясность проходит незамеченной. Начинайте продавать Все ваши сообщения должны каким-либо скрытым образом вести к продажам. Тизер должен вызывать интерес, развлекать - или же вызывать отвращение и гнев, если таков способ привлечь вашу конкретную аудиторию - но любое из этих чувств должно вести к покупке.