PR перестает выступать отдельным инструментом продвижения и работает как неотъемлемая составляющая интегрированных маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностью направлены на продвижение бренда организации, идеологии, экспертов компании среди целевых групп общественности: лидеров мнений, групп влияния, профессиональных сообществ и просто широкой общественности.

Если ATL-инструменты нацелены преимущественно на потребителей, то PR служит для работы с более широкой аудиторией. Главное отличие от ATL – PR не использует платные средства информирования, а строится на подаче интересного для СМИ материала.

Выделится ли PR в отдельный коммуникационный инструмент или будет выступать лишь как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций, обеспечивающая положительную репутацию, известность и доверие?