Было понятно, что марке не удастся стать победителем по объемам продаж, было решено сделать упор на повышение уровня узнаваемости. Лучший способ повысить узнаваемость марки - нацелить кампанию на молодых и активных людей, которые скорее всего, поделятся опытом в своем блоге, твиттере, и прочими способами. Агентство BBDO, Россия, предложило интересную идею: клей делает вещи бессмертными. На основе этой мысли была создана колелкция сувениров специально для сети магазинов "Республика". "Республика" специализируется не столько на продаже вещей, сколько на том, чтобы дать людям возможность приобрести опыт. Товары в магазине тщательно подобраны, и почти все можно назвать "культовыми", так как каждая вещь сопровождается историей. Это магазин безупречного хипстер-стиля. Коллекция "Бессмертных" сувениров (к ним прилагался тюбик клея бесплатно) была продана за три недели. Ее упомянули в сотнях блогов и постов в социальных сетях. Переходы на сайт клея "секунда" возросли в шесть раз. Вложения в кампанию составили 20 тысяч долларов, количество упоминаний в СМИ оценивается равным 250 тысячам долларов. По материалам Ads of the world