Сейчас все пытаются понять, как связаться с другими людьми. Раньше это было проще - вы просто размещаете рекламное сообщение в подходящей газете. Сейчас такой метод уже не работает. Так как соединяются люди в наши дни?

 

Участки диаграммы слева направо - локальные рынки, пресса, радио, телевидение, сайты, блоги, социальные сети, социальные новости, адресная реклама. Даже если конкретные цифры не удастся предсказать, общая тенденция хорошо видна.

1800 - лицом к лицу

Единственный способ как-то донести до людей информацию - выйти и поговорить с ними, лицом к лицу. если вы хотите что-то продать, вы идете на местный рынок и ставите там свой лоток. И точно так же у вас есть единственный спооб передать - или получить! - информацию, быть в нужное время в нужном месте. вы не знаете, что происходит в другой части города, вы не знаете, есть ли там покупатели для вашего продукта. Газеты играли незначительную роль в коммерции.

1900 - Прочти об этом

В 1900 газеты и журналы пережили настоящую революцию. Они доставляли новости издалека, передавали идеи одного члеовека или узкого кружка - миллионам людей, незнакомых друг с другом. Также появилась возможност ьпродавать свой продукт тем, кто находится далеко. Потребность в личном контакте с покупателем оставалась, однако можно было оставаться в курсе новостей всей страны, не покидая города. Это можно назвать первой революцией массовой информации - или второй, елси отдать честь станку Гутенберга.

 

1960 - Мы вернемся после рекламы

Следующие 60 лет пресса доминировала в общественной коммуникации. Если вам нужны последние новости или вы сами хотите чтото сообщить - вы обращаетесь к газетам. Казалось, что газеты всегда будут доминировать в информационном пространстве. Но в 1920-х появилось новое СМИ - радио. Теперь можно было слышать голос человека, находящегося за сто миль. Но что важнее, радио означало передачу новостей немедленно, в режиме реального времени. Кто-то говорил, что газеты могут составить конкуренцию радио, если просто будут возьмут бумагу получше, но этот аргумент будет звучать следующие 50 лет.

 

1990 - Оставайтесь на нашем канале

Следующие 40 лет принесли новую технологическую и коммуникационную революцию - телевидение. В 1950-х оно начало завоевывать внимание людей, а в 1990-х уже ничто не могло с ним соперничать, ни пресса, ни радио. Теперь люди не только слышали информацию, но и видели ее.

1970-1900-е также были временем когда руководители печатных издани йначали осознавать, что с их рынком что-то происходит.

1998 - Восход Интернета

Ритм нарастает, и всего 8 лет спустя радио превращается в "место где можно бесплатно слушать музыку", а газеты прикладывают ве усилия, чтобы остаться на плаву. Однако развитие технологий возвещает рождение нового СМИ - Интернета. В 1998 году Интернет перестал быть высокотехнологичным местом общения компьютерщиков, и стал местом где каждая компания обязана завести свой веб-сайт. Он все еще мало использвоался, к нему имели доступ немногие, но этоуже было будущее. В нем была заложена чудесная черта- интерактивность, возможность комментировать новости, а не быть просто зрителем.

 

2004 - Я сам решу что мне делать!

В 2004, всего 6 лет спустя, интернет полностью изменил понятие информации. Телевидение и газеты оставались доминирующими источниками сведений об окружающем мире, но новый мир перетекал онлайн. В 2004 все делали свои веб-сайты. Люди иследовали мир веб-приложений и работы в сети. Массив информации нарастал как лавина.

Впервые в жизни человек столкнулся с объемом информации, которую в принципе не был способен поглотить. В эпоху газет мы выбирали, на что хтим смотреть, в эпоху интернета мы уже выбираем - на что не смотреть.

Это оказало решающее влияние на то, в какой форме подается информация. Раньше вам было достаточно что-то сказать, чтобы привлечь внимание, мир нуждался в большей свободе выбора и достаточно было дать еще одну возможность. Но в 2004 году люди уже начинали быть пресыщенными информацией, поэтому приходилось задумываться о том, как сделать что-то лучше, отличаться уже было недостаточно.

 

В 2004 году стартовал новый этап развития технологий - социальные сети. его почву сформировали блог-платформы. Это было просто и удобно - делиться информацией. каждый мог создать свой информационный островок, без особых усилий, без технических знаний, стать владельцем собственного СМИ.

2007 - Я тоже

Три года спустя социальные платформы интернета показали, насколько силен голос людей. ТВ больше не является основным источником информации, а газеты борются за выживание. 

Каждый создает свой маленький мир, и наполянет его своими людимыми книгами, фильмами, своими друзьями. В 2007 году традиционные вебсайты также сильно изменились - они становились все более интерактивными, и все больше отличались от газет, которые просто сообщают информацию и остается ее пассивно воспринимать. Профайл в социальной сети - это активное участие в сборе и оценке информации, а также в информаировании других о том, что вам нравится а что нет. Теперь уже блоги начинают отставать

 

2009 - Все - социально

Еще два года спустя, новый инетернет полностью доминирует. Газеты медленно умирают, и люди смотрят ТВ меньше чем когда-либо. новый король информации - это каждый человек, который использует социальную сеть. Традиционные вебсайты также продолжают сдаваться. 

 

Так что за последние 210 лет люди получили поочередно возможности:

  1. Получать информацию издалека
  2. Получать ее в прямом эфире
  3. Видеть ее в прямом эфире
  4. Решить, что интересно а что нет
  5. принять участие и комментировать
  6. Публиковать собственную информацию
  7. самим стать информацией.

 

Будущее

Теперь уже не журнатлисты ообщают новости - их сообщают все. Кроме того, уже не нужен журналист, который сообщит публике, что сказал аналитик,  - теперь сам аналитик может сообщить свое мнение. Социальные новости - это новости напрямую из источника событий, без фильтров. Появляется новая волна информации - на диаграмме светло-голубой и розовый цвета. Одна из них - это игры, аудио и видео. Теперь вмето того чтобы включать телевизор и смотреть то, что показывают, можно самому формировать собственное телевидение. 

Другая - это концепция нацеленной информации. Все больше приложений для компьютеров или мобильныхз телефонов, которые предлагают определенную информацию, основываясь на вашем местоположении или ранее отмеченных предпочтениях. Например, вам показывают не все рестораны, а только те, которые находятся рядом с вами. 

С ростом информации все более важным становятся инструменты фильтрациии отбора.

 

2020 - Традиционные СМИ мертвы

На основе этого графика можно составить примерный прогноз на следующие 5-10 лет.  Традиционные формы информации останутся в незначительном количестве. Радио и телефидение заменят подкасты и видеокасты. 

Вебсайты также будут играть все меньшую роль, и станут скорее узлом связи, где собирается вся информация об активности владельца в других местах. Вебсайты станут все больше похожи на профайлы в социальной сети.

Каждый стал потенциальным репортером - тем важнее роль редактора, который сортирует важное и неважное. 

Новостные потоки будущего будут персонализированы, настроены под каждого конкретного пользователя - сейчас похожим образом функционирует last.fm. 

Вообще таргетинг станет основной информирования, таргетинг и фильтрация, включающая в себ сбор информации по определенным параметрам, выделение главного, разделение на части. 

Информация перестанет быть чем-то, что нужно получать. Она будет поступать со всех сторон, и вопрос будет в том, как отобрать нужное. 

 

А теперь спросите себя...
Вы все еще пытаетесь найти журналистов чтобы они писали о вас и вашем продукте? Подумате еще раз - может быть, лучше переориентироваться на Facebook?