class="image image-_original" height="400" />

Будущее рекламы уже наступило

Еще в 2002 году, на конференциях и семинарах по рекламе основной темой были традиционные медиа-носители: СМИ, наружка, ролики, - а изобретение новых видов рекламы казалось интересным экспериментом, не более того. Но сейчас даже крупные рекламные кампании, занимающие заслуженно высокие места на рынке, признают – без освоения новых возможностей не обойтись. Частные маркетинговые решения начинают изменять ситуацию в целом. Печатные СМИ уступают аудиторию Сети. Традиционные раиостанции теряют слушателей – на сцену выходит спутниковое радио, iPod-ы, интернет-радио. Та же проблема у телевидения. Большинство рекламных агентств прекрасно осознают этот кризис традиционных медиа и предпринимают все усилия по освоению новых средств массовой информации. Причем изменения касаются всего цикла разработки и осуществления рекламной кампании, более того, структура современного рынка и сознание современных потребителей определяют саму стратегию производства продуктов и услуг. Потребление перестает быть массовым и становится все боле индивидуализированным. Рекламная кампания современности с одной стороны, направлена на более узкий сегмент потребителей, с другой – интегрирует в себе больше видов медиа. Если раньше кампании носили характер веерных бомбардировок, то теперь это четко нацеленные прорывные удары, в которых участвуют все «группы войск». В 2006 году исполнительный директор одной крупной автомобильной компании США говорил: «Два года назад онлайн-реклама занимала 10% от бюджета. Сейчас это 30%. А через два года будет 50%. При этом бюджет в целом не особенно растет». Это примечательно – так как цена новых медиа действительно может быть невысока в денежном выражении. Другое дело, что в онлайн-рекламе даже вложение больших сумм не гарантирует результата. Изменился не только рынок и медиа, изменилась сама аудитория рекламы. Исследования компаний Yankelovich Marketing и Forrester Research показывают, что 92% рекламы в новых цифровых медиа просто проматывается. Но при этом 55% опрошенных заявили, что они сами готовы заплатить, чтобы им показывали рекламу, отвечающую их запросам. Значит, паерспектива для движения есть, нужно только получше узнать свою аудиторию. Рекламные агентства, корпорации и сами СМИ сейчас активно разрабатывают новые стратегии рекламы. Фактически, можно сказать что меняется сам жанр рекламы – чем менее она похожа на классическую «рекламу», тем более она эффективна. Некоторые аналитики говорят о том, что например термины ATL и BTL теряют свое значение. BTL становится все более эффективным и многообещающим направлением, тогда как ATL постепенно теряет свои позиции – правда, не по всем направлениям. «Линия» все более размывается. Похоже, мы присутствуем при смене рекламной эры. Правила игры устаревают, и успех ждет только тех, кто не боится перемен. Главная ценность новой эпохи – идеи. По материалам Strategy-Business.com