Ответы на шесть вопросов, которые нам чаще всего задают клиенты, интересуясь корпоративными изданиями.
1. Зачем нужны корпоративные СМИ?
Корпоративные СМИ способны решать широкий спектр бизнес-задач — повышение продаж, развитие корпоративной культуры, командообразование, создание образа дружественной и современной компании, сопровождение бонусных программ, и т.д.
В последнее время популярность корпоративных изданий в России постоянно растет. Дело в том, что возможности традиционных рекламных инструментов далеко небезграничны, а корпоративные издания, являясь симбиозом рекламного и медийного продукта, довольно эффективно решают многие задачи в области коммуникаций. Особенно те, которые затрагивают вопросы повышения лояльности партнеров, клиентов или сотрудников собственной компании.
Корпоративные СМИ заточены под интересы аудитории, имеют более высокую степень доверия и вовлеченности и, прямо скажем, гораздо интересней стандартной рекламы. При этом корпоративные СМИ все же остаются корпоративным продуктом и транслируют необходимую информацию о компании и брендах.
2. Какие корпоративные СМИ вы делаете?
Мы делаем корпоративные СМИ любого формата, но только такие, которые действительно помогают нашему клиенту. При этом чаще всего это издания трех форматов:
- Business-to-Personnel
- — издания для сотрудников. Один из важнейших инструментов внутрикорпоративной коммуникации. Если в вашей компании сотрудники работают над разными проектами, в разных подразделениях или, тем более, в разных городах, то предпосылки для создания общей коммуникационной площадки есть. И численность сотрудников в данном случае роли не играет. Их может быть и несколько тысяч, и сто, и даже меньше. Например, в нашей компании около 40 сотрудников, и тоже есть своя корпоративная газета.
- Business-to-Business
- — издания для деловых партнеров. В зависимости от вашего бизнеса это могут быть и корпоративные клиенты, и дилеры, и финансовые аналитики. В любом случае, качественно сделанное издание — один из самых эффективных инструментов общения с ними. Как правило, такие издания сделаны в стиле деловой периодики и информационных бюллетеней. Отдельный сегмент — это аналитические отчеты финансовых компаний.
- Business-to-Customer
- — издания для конечных потребителей. Главная цель этих СМИ — повышение лояльности к бренду и стимулирование покупок. Чаще всего они насыщены полезной и развлекательной информацией. По формату это может быть классическая газета (таблоид), customer magazine или магалог (magazine + catalogue).
3. Чем отличаются корпоративные издания, разработанные КГ «Полилог», от тех, что придумали конкуренты?
Все просто — наши издания, как правило, лучше. И вот почему.
- В КГ «Полилог» отдел корпоративной периодики сформирован из специалистов, имеющих опыт работы как в реальной журналистике, так и в коммуникационном консалтинге. Поэтому разработанные нами корпоративные СМИ, с одной стороны, сделаны по правилам «большой журналистики» (т.е. с учетом всех современных норм по удобочитаемости и восприятию информации), а с другой — решают именно те задачи, которые поставлены заказчиком.
- Мы не верим в концепцию «боевого листка». В 99 случаях из 100 они некрасивы и их не читают сотрудники и клиенты.
- Мы любим хороший дизайн, но используем его конструктивно. Верстка периодического издания имеет свою специфику, и у рекламных дизайнеров чаще всего вместо газеты получается буклет или годовой отчет. Для первого раза — красиво, но через полгода приходит понимание, что дизайн-макет не приспособлен для длительной работы.
- Процесс разработки и выпуска корпоративных изданий КГ «Полилог» сертифицирован на соответствие международному стандарту качества ISO 9001:2000 (аудитор — BVQI).
4. А можно посмотреть ваши работы?
Да, конечно. Разработанные и выпускаемые нами газеты можно встретить на конкурсах или выставках. Можно ознакомиться с ними у нас в офисе или здесь же, на сайте:
- «АльфаNews» («АльфаСтрахование»),
- «Вестник ГидроОГК» («ГидроОГК»),
- «Госстрах» («Россгосстрах»),
- «День за днём» («Ренессанс Кредит»),
- «Единая сеть» («ФСК ЕЭС»),
- «Ингосстрах Report» («Ингосстрах»),
- «Корпорация» («Лебедянский»),
- «Очаково пресс» (МПБК «Очаково»),
- «Партнёр» (AGC Flat Glass Russia),
- «РОСИНФО Review» («Ростик групп»),
- «Генерация 6» (ОГК-6),
- «Панорама» («Крафт Фудс Рус»),
- «Полилоги» (наш собственный журнал),
- BCS Inside («Голден Телеком»),
- Nevada Express («Невада»),
- Philips Digest (Philips Consumer Lifestyle).
5. Какие услуги в области корпоративных медиа вы предоставляете?
В зависимости от ситуации и пожеланий клиента это может быть самое различное сочетание работ. Но чаще всего мы оказываем следующие виды услуг:
- Изготовление дизайн-паспорта издания (разработка дизайн-макета и рубрикатора).
- Периодическое производство издания «под ключ» (управление процессом, написание материалов, редактура, дизайн, корректура, тиражирование и распространение).
- Start-up (КГ «Полилог» обеспечивает выход 2-3 первых номеров, в дальнейшем издание по разработанным бизнес-процессам выпускают сотрудники компании-заказчика. При этом консультанты «Полилога» могут обеспечить повышение квалификации существующих сотрудников или подобрать новых).
- Обучение (серия семинаров и тренингов поможет внутренним службам, например, пиар-отделу компании, разобраться в том, что же такое современное корпоративное издание и самостоятельно выпускать качественный продукт).
6. А нужно ли нам корпоративное издание?
Проанализировав ситуацию, мы поможем вам ответить на этот вопрос. Но для тех, кто не хочет ждать, мы разработали мини-тест из пяти вопросов:
- Вы делаете ставку на развитие бренда?
- Вы стремитесь повышать лояльность клиентов (и помните, что 20% лояльных покупателей приносят 80% прибыли)?
- В вашей компании больше 40 сотрудников, они работают на разных проектах, в разных подразделениях и разных городах?
- Вы предлагаете инновационные продукты и услуги, о которых нужно много рассказывать потенциальным клиентам и партнерам?
- В вашей отрасли больше одного конкурента?
Если вы хоть раз ответили «да», звоните или пишите нам. Скорее всего, корпоративное издание вам действительно нужно.
Ответственные лица:
- Александр Федорчук
- Анна Кан
- Наши телефоны: (495) 258-2045 (многоканальный)