Нить поддержки
Название кампании: Adithread
Заказчик: Adidas, новая Зеландия
Агентство: TWBA/WHYBIN/TEQUILA, Оукленд, Новая Зеландия
Награда: Золото в номинации PR конкурса Cannes Lions 2009
Спонсируемая компанией Adidas команда регби All Blacks в 2007 году потерпела сокрушительное поражение в мировом кубке по регби. Задачей кампании было - восстановить связь между фанатами и игроками. Нужно было изобрести новый способ для фанатов поддержать своих кумиров.
Выходом стали нанотехнологии - имена фанатов были нанесены на нить, использующуюся в вышивке спортивной формы - 10 тысяч имен. Для раскрутки была разработана интегрированная кампания, где спортивная форма стала и формой, и содержанием сообщения. Кроме того, были проведены несколько мероприятий: например розыгрыш копий спортивной формы детского размера для тех, кто родился в определенный день 2008 года.
Вебсайт посвященный проекту посетили люди из 150 стран, 68% родившихся в указанную в конкурсе дату детей получили футболки, интерес к команде возрос на 18%.
Ссылки по теме
- Кампания "Школа без насилия"
- Siemens строит инфраструктуры Америки
- Каннские львы-2007. Призеры категории "Промо"
- Продолжаем вспоминать Канны-2007: нестандартные решения