Johnson&Johnson начинают кампанию с вовлечением знаменитостей, матерей и социальных медиа
Johnson & Johnson начинают вкладываться в социальные медиа для продвижения одноименных продуктов для детей и для ухода за телом.
Объявлен конкурс видео на YouTube, где мамы снимают своих малышей, приз – 10 тысяч долларов. Критерии отбора – счастье малыша в ванной, творческий подход, уникальность и юмор, поведение родителей, безопасность принятия ванной.
Конкурс называется «Большие пузырчатые звезды» - Big Bubbling Stars. Спикером проекта и судьей выступает Энжи Хэрмон, звезда сериалов «Кто такая Саманта?» и «Закон и Порядок», а также мать троих детей. В акции принимают участие множество блоггеров.
Одновременно проходит благотворительный проект компании Johnson & Johnson на MySpace. Лицо этого проекта – победитель конкурса Грэмми, Ашанти. В марте она провела очень успешное мероприятие в Нью-Йорке, где было собрано 10 тысяч долларов лоя клуба Мальчиков и Девочек Гарлема.
Обе инициативы используют по две горячих темы сразу – социальные медиа и кризис: в случае конкурса мамам предлагается увеличить свой доход за счет размещения своего ролика. Фактически, это способ получения дохода из деятельности, которая итак осуществляется – ведь все снимают своих малышей на камеру. Программа на MySpace направлена на женщин, которые может быть, временно остались без работы, но хотят оставаться социально активными.
Основная философия этой кампании – вовлекать, а не транслировать.
В следующем месяце к этим программам присоединится печатная и цифровая реклама.
По материалам AD-age
Ссылки по теме
- Обзор рунета: тенденции пиар-кампаний в интернете
- Партизанский маркетинг: 17 идей для раскрутки веб-сайта
- Как не надо рассылать пресс-релизы для блогов
- Почему некоторые не любят PR 2.0