Сайт бренда

Брендинг давно уже обсуждается, и о нем написано множество книг. Но некоторые руководители компаний так и не понимают, что брендинг это не только логотип, презентация и джингл. Брендинг – это способ дать понять вашим потребителям, кто вы такие , что вы делаете и как.

Когда взорвется фрукт?

Каждый кто размещает биллборд, втайне надеется на то, что его увидят не только те, кто проходит мимо по улице или видит его из окна машины, но и аудитория телеканалов и газет... Агентство DDB, Новая Зеландия, показало, как именно можно сделать такой необычный биллборд, а также как в одной кампании соединить наружную рекламу и сэмплинг.

Реклама, которая делает мир лучше

Кажется, нет более скучной задачи, чем рекламирование жвачки с долго длящимся вкусом. В ней нет полезных качеств, жующий человек - это всегда немного смешно, жевание нельзя связать с какой-то полезной деятельностью, это просто бессмысленное движение плюс риск вытаскивания старых пломб и гастрита... Но компания Stride доказала, что правила хороши только когда их нарушают.

Не поймите меня неправильно, или о тонком чувстве юмора

Как секс, дети и животные, юмор всегда был замечательным способом привлечения внимания к рекламному сообщению, также как и формирования положительной эмоциональной оценки рекламы. Однако если в компании близких друзей вы можете шутить достаточно свободно, то реклама - сообщение направленное на массового слушателя, и шутить здесь надо очень осторожно, ведь задеть людей тоже может быть очень легко, а любое сообщение которые воспринимают миллионы людей, наверняка получит пару десятков таких интерпретаций, которые и в голову не могли прийти создателям сообщения.

Нить поддержки

Продолжаем рассказывать о кампаниях, получивших призы на фестивале рекламы Каннские Львы-2009. Сегодня - о роли нано-технологий в деле промоушна и в спорте.

Роль маркетинга в создании продукта

Слово "новинка" становится постепенно самым цитируемым словом в рекламе, уступая место, пожалуй, только слову "лучший". Сегодня - немного о маркетинговой природе инноваций в XXI веке.

"Теория забавы" от Фольксвагена

Похоже, компания Фольксваген всерьез взялась разрабатывать теорию вовлечения людей в общение с брендом. В рамках проверки этой теории были созданы три кампании, вовлекающие людей в некую игровую деятельность, которая имеет практическую цель - выбрасывание мусор и выбор лестницы, а не эскалатора, - для физической нагрузки.

Музей без стен и крыши

Мы продолжаем рассказывать о кампаниях, взявших приз в номинации PR на фестивале Каннские Львы - 2009. Сегодня - о кампании "Эфемерный музей", созданной агентством Leo Burnett для клиента Diageo Portugal и его рома.

Мушиный маркетинг

Давно известно, что есть три темы, привлекающие внимание к рекламному сообщению и вызывающие положительные эмоции - секс, дети и животные. Агентство Jung von Matt придумало оригинальный способ использования животных (точнее, насекомых) для распространения рекламного сообщения для своего клиента, издательства Eichborn.

Интерактивный дисплей как способ привлечь внимание родителей

В последнее время в Индонезии все более популярны элитные школы, которые требуют от детей больше, чем дети могут и больше, чем нужно. Конечно, каждому родителю приятно иметь повод гордиться ребенком-вундеркиндом, но хорошо ли это для ребенка, когда родители больше слушают, например, его занятия музыкой, чем его самого? Агентство Publicis разработало специальный интерактивный дисплей для таких невнимательных родителей.