Альпы путешествуют по Европе
Компания Milka продвигается с помощью акции "Альпийский тур по Европе". Кампания прошла в 60 городах Италии, Германии, Голландии, Испании, Португалии, Австрии, Польши, Румынии, Венгрии, Словении, Турции, Украины, Хорватии и Сербии между декабрем 2006 и октябрем 2007 года.
Основные символы бренда - это корова, альпийские луга и фиолетовый цвет. Бренд был основан в 1901 году, и эти символы неизменны с тех пор. "Мир альпийских Лугов" - это специальный перформанс на оборудованной территории. В ее составе - тент на 30 квадратных метров, где можно поиграть в "поход по Альпам" и насладиться запахами альпийских цветов. Далее, можно пройти на шоколадную фабрику, где презентация рассказывает о том, как фермеры пасут своих коров на альпийских лугах, и как потом молоко этих коров используется для производства молочного шоколада. В конце этой части экскурсии посетители видят фонтан жидкого шоколада, которым можно насладиться, обмакнув бисквит.
Затем посетителям предоставляется возможность поиграть в разные игры для всей семьи, и проводятся конкурсы, где главный приз - поездка в настоящие австрийские Альпы для всей семьи.
Также продаются сувениры, и специальные серийные шоколадки. Можно сфотографироваться у фирменного картонного стенда.
По материалам официального пресс-релиза мероприятия
Продолжение о том, как Milka продвигается сейчас в России, вы можете прочитать здесь.
Ссылки по теме
- Социальные сети: новая антиутопия
- Diesel - Fuel for life. Пиар нового продукта
- Промо-кампания, обернувшаяся вирусным маркетингом
- Промо-кампании - огромный простор для рекламных идей