МПБК «Очаково» — BTL-акция

Клад

Задача

Придумать и провести массовую BTL-акцию, приуроченную к 25-летию предприятия.

Решение

«Полилог» разработал и организовал игру «Клад „Очаково“». В 25 городах страны было зарыто по сундучку с пластиковой картой, дающей право на получение 25 тысяч рублей, и 25 фирменными юбилейными монетами, каждую из которых можно было обменять на ящик пива. В местных приложениях к «Комсомольской правды» публиковались фрагменты карты и подсказки.

Логотип «Очаково»

Результат

Все клады были найдены. Компания закрепилась на региональных рынках, и укрепила дистрибьютерскую сеть. В городах-участниках выросли продажи пива.